Это структурные элементы коллективного бессознательного, которые лежат в основе всех психических процессов, а значит человеку, чтобы лучше понять себя, неплохо бы понимать строение архетипа, его сильные и слабые стороны.
Врожденные паттерны мышления и поведения, а также глубинные мотиваторы, управляющие человеком, когда он не может понять природу своих желаний легли в основу классификации архетипов Пирсон, которая предлагает их двенадцать. Для каждого из 12 архетипов характерно своё поведение и типичные реакции на триггеры — слова, визуальные образы, ситуации, и при их понимании, можно предсказать поведение человека, развитие «сюжета» в том или ином поведении, выборе, эмоции.