типология личности

АРХЕТИПЫ —
СОВРЕМЕННЫЙ ПОДХОД

Теория архетипов (от др.греч.«первообраз») — первоначальная модель, впервые сформированный исконный тип — была разработана Карлом Юнгом в рамках учения о коллективном бессознательном.В образах (архетипах) Юнг видел источник общечеловеческой символики, в том числе мифов и сновидений.Универсальные образы или символы, содержащиеся в коллективном бессознательном, предрасполагают индивидуума испытывать определенные чувства и мыслить определенным образом относительно объекта или ситуации.
Густав Юнг
Одно из практических применений теория архетипов нашла в брендинге — процессе, нацеленном на создании и позиционировании уникального образа личности или компании, её продуктов и услуг.

Понимание архетипов полезно не только профессионалам в области брендиинга, но и каждому, кто занимается саморазвитием, стремится к глубокому пониманию себя и хочет выразить свои таланты вовне, заявить о себе.
На личностном уровне знание и понимание архетипов позволяет:
  • понять логику системы поступков, определяющих ваш личный путь и прогнозировать стратегию собственного развития;
  • увидеть и осознать личностные мотиваторы и барьеры;
  • создать собственный уникальный бренд, отражающий личные ценности;
  • научиться легко и эффективно ладить с людьми разных типов;
  • стать более продуктивным во всех сферах жизни.
    На уровне корпоративного и продуктового брендинга:
    • составить портрет клиента, понять его мотивы и барьеры на каждом этапе покупки независимо от психографических характеристик;
    • сформировать стиль коммуникации, привлекательный для целевой аудитории, и конвертировать контакты в продажи;
    • пересмотреть и оптимизировать критерии подбора сотрудников;
    • создать здоровую и сбалансированную корпоративную культуру.
    4 основных жизненных стратегии
    Прежде чем вы познакомитесь с 12 архетипами, попробуйте узнать себя и окружающие вас бренды в 4-х жизненных стратегиях, описанных М. Марком и К. Пирсоном в книге «Герой и бунтарь».

    Стихия Воздух. Стратегия ИНДИВИДУАЛИЗМА.
    Архетипы: Невинный, Искатель, Мудрец

    Стратегии индивидуализма — это стратегия постоянного самопознания и совершенствования себя на пути к Богу и вечному знанию. Бесконечные сомнения, духовный поиск, размышления о мире и своем месте в нем, желание быть яркой индивидуальностью и идти собственной дорогой может приводить к чувству одиночества и решениям, принять которые не готовы даже самые близкие.

    Это стратегия великих учителей и мыслителей — Будды и Иисуса Христа, а также всех путешественников и пиратов, великих мореплавателей и открывателей, интеллектуалов и преподавателей, которые искренне желают делиться своими знаниями. Представителями стратегии индивидуализма являются Владимир Познер и Форрест Гамп, а также бренды Coca Cola, McDonald's, Starbucks, Louis Vuitton.

    Стихия Огонь. Стратегия ИЗМЕНЕНИЯ.

    Архетипы: Герой, Бунтарь, Волшебник

    Стратегия изменения характеризуется готовностью к рискам, необходимостью проявлять мастерство, потребностью в признании и достижении результатов.

    Честолюбивые замыслы и жажда оказывать влияние иногда приводит к революционному развитию ситуации. Если этот путь заканчивается победой, победителей не судят.

    Это стратегия Ричарда Брэнсона и Стива Джобса, всех агентов «007», бренда Nike, спортсменов и новаторов, магов и воинов, революционеров и бунтарей всех времен.


    Стихия Вода. Стратегия ПРИНАДЛЕЖНОСТИ.
    Архетипы: Славный малый, Любовник, Шут

    Это стратегия ориентации на социум и отношения с людьми, на жизнь в обществе, удовольствие от общения, построение долгих и прочных связей, на управление энергией людей и ощущение единства с близкими. Иногда желание принадлежать к группе заставляет искать способы понравиться другим, приспосабливаться к их мнениям и взглядам, идти на компромиссы в опасности потерять себя. Такие люди максимально эффективны в группе, коллективе и организации — они верные командные игроки, на которых можно положиться.

    Дон Жуан и все великие обольстители искусно применяли эти механизмы социального влияния. Генри Форд с их помощью построил свое состояние, а знаменитая марка «Фольксваген» получила великое признание. По той же причине народную любовь завоевал российский комик Сергей Светлаков и юмористический жанр в целом. Так популярен он стал именно потому, что позволяет смеяться над собой и сложными ситуациями, тем самым управляя реальностью.

    Стихия Земля. Стратегия СТАБИЛЬНОСТИ.
    Архетипы: Родитель, Творец, Правитель

    Стратегию стабильности избирают те, кто испытывает потребность в безопасности и устойчивости, сохранении и преумножении мирным путем. Эта стратегия подразумевает материальный обмен, ориентацию на власть и контроль. Она реализуется через понимание того, как устроена и функционирует система, чтобы однажды суметь возглавить её, а при необходимости — поменять правила под себя. Часто без надежных, преданных людей и рутинной кропотливой работы добиться такой цели невозможно, но те, кто с ней справляются, получают заветный комфорт, авторитет и признание общества.

    Уинстон Черчилль, Уильям Шекспир, бренд «автомобилей для лидеров» — Mercedes, Channel, принцесса Диана и даже Мать Тереза выбрали эту стратегию для своей реализации.


    Каждой стратегии соответствуют три архетипа, которые воплощают этапы её развития (от инициации архетипа до достижения самости. В своем движении человек совершает два основных выбора:

    1) между поиском своей собственной истины и ориентацией на то, что ему предлагает общество (ИНДИВИДУАЛИЗМ vsПРИНАДЛЕЖНОСТЬ);
    2) между принятием правил игры и сопротивлением, вызовом обществу (СОХРАНЕНИЕ vsИЗМЕНЕНИЯ). Cклонность к той или иной жизненной стратегии остается неизменной.
    Arhetipy
    12 архетипов. Определите свой архетип
    Невинный

    Полезный, благотворный, чистый, честный, всепрощающий, достойный доверия, счастливый, оптимистичный, любит простые удовольствия

    Желание: ощутить рай, быть счастливым, обновление
    Цель: быть счастливым
    Страх: сделать что-то плохо или неправильно, быть наказанным
    Стратегия: делать правильно
    Слабость: скучные из-за наивной невинности
    Талант: вера и оптимизм

    Известен как: утопист, идеалист, традиционалист, наивный, святой, романтик, мечтатель
    Искатель

    Исследователь, рискованный, опасный, независимый, самоустремленный, самореализующийся, ценящий свободу

    Желание: свобода, открыть себя, исследуя мир, реализовать себя, жить полной жизнью
    Цель: аутентичная, полноценная жизнь
    Страх: лишиться свободы, конформизм, внутренняя пустота
    Стратегия: путешествие, поиск новых впечатлений, побег от скуки
    Слабость: бесцельное плутание, изгой общества
    Талант: автономность, амбиции, цельность

    Известен как: странник, скиталец, искатель приключений, индивидуалист, путешественник, пилигрим
    Мудрец

    Мыслитель, философ, задумчивый, эксперт, советник, учитель, самоуверенный, самоконтролируемый, независимый

    Желание: открыть Истину, использовать знания и интеллект, чтобы понять мир, быть экспертом
    Цель: понять мир с помощью анализа и интеллекта
    Страх: быть обманутым, невежество
    Стратегия: поиск знаний, саморефлексия, познание через мыслительный процесс
    Слабость: может вечно изучать детали и не действовать
    Талант: мудрость, интеллект

    Известен как: эксперт, ученый, детектив, советник, философ, академик, исследователь, наставник
    Герой

    Воитель, соревнующийся, агрессивный, победитель, принципиальный, идеалист, отрицает все плохое, стремится улучшить мир, гордый, смелый, отважный

    Желание: доказать собственную ценность, благодаря отваге и выходу сложных ситуаций, мастерство ради улучшения мира
    Цель: доказать собственную компетентность, улучшив мир
    Страх: слабость, уязвимость, трусливость
    Стратегия: стать максимально сильным и компетентным
    Слабость:высокомерие, неумение успокоиться
    Талант:компетентность, сила воли и храбрость

    Известен как: воин, спаситель, солдат, супер-герой, победитель дракона, чемпион
    Бунтарь

    Мятежный, шокирующий, пробивной, разрушительный, cильный, влиятельный, революционный, освободительный

    Желание: месть, революция, разрушение того, что не работает
    Цель: уничтожить то, что не работает
    Страх: бессилие, безрезультатность, тривиальность
    Стратегия: подрывать, разрушать, шокировать
    Слабость: переход на «темную сторону», преступление
    Талант: бесчинство, радикальная свобода

    Известен как: бунтарь, человек вне закона, революционер, иконоборец
    Волшебник

    Шаман, целитель, божественный, интуитивный, волшебные моменты и ритуалы, катализатор для изменений, харизма и обаяние

    Желание: знать,как работает мир или вселенная, делать мечты/сны реальностью, «волшебные моменты»
    Цель: делать мечты реальностью
    Страх: ненамеренные негативные последствия
    Стратегия: создать видение и жить им
    Слабость: стать манипулятором
    Талант: находить выигрышные решения для всех

    Известен как: провидец, изобретатель, харизматичный лидер, шаман, целитель, катализатор для изменений
    Славный малый

    Неброский, прямолинейный, как все, надежный, практичный, приземленный, предсказуемый, статус кво, традиционный

    Желание: связь с другими, быть принятым
    Цель: быть частью общества
    Страх: быть не принятым, быть белой вороной, выделяться, быть слишком пафосным, изгнание
    Стратегия: развивать обычные добродетели, быть «своим», приземленным
    Слабость: потеря себя в желании слиться с другими
    Талант: реализм, эмпатия, отсутствие притворства

    Известен как: свой парень, реалист, работяга, добрый сосед, народ
    Любовник

    В поисках настоящей любви, интимный, чувствительный, страстный, сексуальный, соблазнительный, ищет наслаждения, баловень, живет эмоциями

    Желание: интимность, чувственное удовольствие, окружить себя тем, что любишь,и тем, что приносит удовольствие
    Цель: быть в «отношениях» с людьми, работой и вещами, которые любишь
    Страх: одиночество, быть нежеланным
    Стратегия: становится привлекательнее физически и эмоционально
    Слабость: желание «ублажить» всех, рискуя потерять себя
    Талант: страсть, благодарность, лояльность

    Известен как: партнер, друг, чувственный, энтузиаст, гедонист, любовник
    Шут

    Шутник, клоун, фокусник, игривый, веселый, принимает вещи легко, создает веселье/хаос, импульсивный, спонтанный, живет одним моментом

    Желание: жить одним днем и полностью наслаждаться жизнью, сделать мир светлее
    Цель: хорошо провести время и сделать мир радостнее
    Страх: скучать или быть скучным
    Стратегия: игра, шутки, быть смешным
    Слабость: легкомыслие, пустая трата времени
    Талант: радость, чувство юмора

    Известен как: шут, джокер, клоун, скоморох, комик, юморист
    Родитель

    Альтруистический, не думающий о себе, заботливый, сострадательный, сопереживающий, готовыйпомочь, щедрый, благородный

    Желание: оберегать и помогать другим
    Цель: помогать другим
    Страх: эгоизм, неблагодарность
    Стратегия: альтруизм
    Слабость: жертвенность
    Талант: сочувствие и щедрость

    Известен как: святой, альтруист, мать, помощник, няня, родитель
    Творец

    Новатор, фантазёр, артистичный, экспериментатор, идет на риск, амбициозный

    Желание:создать что-то ценное и долговечное
    Цель: воплотить видение
    Страх: посредственность, заурядность (в видении или воплощении), быть «средним», не иметь видения
    Стратегия: развивать талант и навыки
    Слабость: перфекционизм, плохие решения
    Талант: творчество и воображение

    Известен как: художник, изобретатель, новатор, автор, мечтатель
    Правитель

    Управленец, организатор, квалифицированный, действительный, эффективный, продуктивный, уверенный, ответственный, ролевая модель

    Желание: контроль, создать преуспевающую, успешную семью, компанию, сообщество
    Цель: создать процветающее, успешное общество
    Страх: хаос, быть свергнутым
    Стратегия: власть
    Слабость: авторитарность, неумение делегировать
    Талант: ответственность, лидерство

    Известен как: босс, лидер, аристократ, король, королева, политик, управленец
    Архетипы и бренды
    Герой
    Славный малый
    Родитель
    Невинный
    Бунтар
    Любовник
    Творец
    Искатель
    Волшебник
    Шут
    Правитель
    Мудрец
    ИЗМЕНЕНИЯ
    ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ
    СОХРАНЕНИЕ
    ИНДИВИДУАЛИЗМ
    Независимо от того, какой бренд вы создаете, — продуктовый, персональный или корпоративный, — ДНК бренда всегда будет соответствовать личности основателя. Если вы создаете бизнес и стоите у истоков — помните, что ваше дело станет отражением ваших внутренних ценностей и правил.

    Посмотрите на два логотипа, которые принадлежат двум конкурирующим компаниям братьев Даслеров — Адольфа (Adidas) и Рудольфа (Puma). Логотип Adidasнапоминает нам о последовательном движении к вершине (архетип — «правитель»), а логотип Puma— о дерзком захватническом прыжке («бунтарь»). Как вы думаете, каковы были характеры у этих братьев и общались ли они, имея заводы по разные стороны реки? Очевидно, чтомежду ними была постоянная конкуренция и гонка за первенство.
    Есть ли разница между созданием личного или «корпоративного» бренда?
    Arhetipy
    Архетипы несут в себе унаследованные коллективные инстинкты, поведенческие программы, которые мы реализовываем на протяжении жизни. Внешние явления, образы, модели поведения «запускают» эти программы в части нашего подсознания, где находится коллективное бессознательное, заставляя нас реагировать и достраивать необходимые элементы, эмоции, смыслы и сюжеты. Так, когда мы видим известные бренды, у нас происходит «запуск программ», известных всем историй из колективного бессознательного. Например:
    Arhetipy
    Самый успешный бренд современности Apple символизирует «запретный плод», который манит, искушает и соблазняет каждого. Архетип — Волшебник.
    Arhetipy
    Бренд Nikе получил свое название от имени богини Ники. Архетип — Герой.
    Неоспоримое преимущество брендинга на основании архетипов — в удобстве в интуитивности его использования и универсальности восприятия.
    Помните! Персональный бренд — это идея личности, выраженная публично. Ищите свою! Сопротивляйтесь, бегите от «так принято», «нужно», «правильно так», «ничего нельзя поделать» и подобного. Заставляйте себя сомневаться, чувствовать, анализировать. Верьте своим внутренним ориентирам, ищите себя, находите свою идею-мечту — это единственный путь к счастью, гармонии и финансовому благополучию.
    Автор
    Юлия Лос
    www.yulialos.com
    Эксперт по персональному брендингу, бренд-стратег, имидж‐консультант. Руководит агентством персонального брендинга Brandme http://www.brandme.agency, проводит частные консультации по созданию персональных брендов, мастер‐классы и тренинги. Консультирует по продвижению товаров и услуг премиальной категории
    Статья написана специально для журнала MyType. Выпуск''3 "Типологии". Благодарим автора!
    Интересуетесь саморазвитием и типами личности? Оформите подписку на первый специализированный журнал о типах личности MyType бесплатно.
    Смотрите также:
    Write Close
    Close
    Бесплатный журнал MyType
    Made on
    Tilda